苹果这波输麻了!败诉Epic不能再收苹果税,市值瞬间蒸发5000亿

Epic最近送了经典大作《仁王：完全版》，不知道大家有没有领取呢？君这里只玩了二代，Epic这次免费送，实在是雪中送炭。玩家们领取到仁王以后也直呼E宝YYDS，不得不说在免费游戏这里我们永远可以相信Epic。

而最近关于epic新闻也不止有送游戏，之前Epic怼天怼地的时候，和苹果对簿公堂。两方在法院大战近一个月，而这个可能改变游戏界的案件，终于也在最近公布了判决。

苹果在对待第三方支付方面，一直相当强势，甚至可以说是霸道，Epic起诉苹果的起因就是因为在游戏内开启了自家的支付系统。因此法院判决：苹果必须允许开发者引导用户使用除了苹果内购系统外的第三方支付系统。这项禁令会约三个月后的12月9日生效。这意味着今后使用内购不用强制向苹果交付交易费了，以后苹果平台生意会损失巨额收益。因此在判决出现后，苹果的股价也应声下跌，最终收跌3.3%，粗略估计就是市值一日蒸发5000亿。

虽然苹果输麻了，Epic这边也没赢，Epic本次得到了苹果约300万美元的赔偿，但是却也损失了最重要的旗帜——反垄断。法院裁定认为苹果并没有违反《反垄断法》，而且30%的抽成也不会改动，因为法院认为作为平台服务和获得苹果用户的方面抽成合理，而被苹果下架的《堡垒之夜》也依旧没有上架。因此Epic看起来赢了，但是自己想要的东西一个也没拿到。据称Epic方面目前已经决定进行上诉。

这次大战对有意思的，还是法院对于“电子游戏”这个概念进行定义，虽然判决书长达200页，但是无论是论战的双方，还是法院，都没办法对电子游戏提出一个公认的行业定义的证据，因此直到判决都没能得到一款电子游戏是由什么构成这个答案。由此也可以看出如今电子游戏的内容形式五花八门，“游戏”这个概念越来越模糊。

苹果败诉，市值蒸发5600亿，AppStore的霸权就此瓦解？

编者按：最新消息，《堡垒之夜》母公司Epic Games起诉苹果的案件已经初步宣判，这意味着苹果极其有可能失去AppStore的霸权，关于支付上的苹果税可能就此彻底衰落，第三方支付的加入一定会引发链式反应，也正是因此，苹果估价一度蒸发870亿美元，折合人民币超过5600亿，苹果究竟该怎么应对？

事实上，对于中国互联网用户来说，真正大面积了解苹果税还是因为微信和苹果之间的斗争，2017年4月19日，微信官方团队宣布， 受苹果公司新规定影响，2017年4月19日17点起，iOS版微信公众平台赞赏功能关闭，这被视为中国互联网国民级应用微信，率先因为苹果抽成原因，打响了反抗的第一枪。

这件事的起因是，《堡垒之夜》在 游戏 内部提供了相对更低廉的价格，来供玩家付费，这绕过了苹果的支付，导致苹果无法抽取30%的金额，苹果随即在App Store上下架了《堡垒之夜》，而Epic Games也就是其母公司，搜集65页报告将苹果告上法庭。

而Epic Games相比于微信来说，显然不够强大，《堡垒之夜》虽然也是非常著名的 游戏 ，但相比于微信这种国民级别的应用，显然是比较弱势的。不过，结果却让我们非常惊讶，在初审判决中，法官认为苹果商店不构成垄断，但属于危害消费者的反竞争性行为。而法院判决的则是苹果不得限制第3方的支付，并且要赔偿400万美元。

可以说，这几乎是用法律向苹果的App Store霸权开了一枪，瞬间蒸发870亿美元。

虽然这次只是初审，但苹果本身的规则制定其实是不合理的，因为不是所有的软件厂商都是微信，有着和苹果硬碰硬的底气，大多数软件或者 游戏 ，也并非是不可替代的，这么多年以来，苹果怎么规定，大部分厂商和开发者就老老实实地遵守规则，不敢越雷池一步，即便是这样，苹果经常也挥舞着大棒，下架这个下架那个。

对于用户而言，严苛的App Store标准，对于提升用户体验，保护用户的相关权利和隐私，是有着举足轻重的作用，也正是因为苹果严格的规定，才让iOS的生态甩开安卓一个身位，才让用户能够心甘情愿为开发者付费，也让很多开发者从App Store中获得巨额的营收。

但这些并不是苹果可以肆意妄为的借口，苹果的抽成比例以及不允许第三方支付本身就是霸王条款，而30%的比例更是非常之高，所以从法律以及规则上来看，苹果这次几乎没有什么翻盘机会，甚至还要因此，丢掉一些霸权，比如独家支付，比如30%的抽成。

从数据上来看， 最新一项分析数据显示，苹果App Store应用商店2020年的总收入超过640亿美元，较2019年增长了28%。而苹果自己可能也觉得30%的抽成比例太高，于是在今年修改了相关的规则，表示 只从App Store收入低于100万美元的公司那里抽成15%，但对于那些巨头企业而言，他们的压力并没有下降。

而如今，App Store的营收占比已经是苹果无法忽视的了，毕竟其超过75%的利润率，比起自家最畅销的iPhone产品还要高出十几个百分点，根据相关的数据来看，App Store每年贡献的纯利润保守估计也超过了数百亿美元，这已经是苹果利润占比中的三分之一左右了。

从2020年苹果的利润来看， 营业收入为2745.15亿美元，净利润为574.11亿美元，App Store的重要性不言而喻。但现在更加麻烦的事情不是苹果会丢掉利润，而是会瓦解苹果在App Store上的霸权，引入第三方支付，这等于不给苹果一点机会，至于 Epic Games的胜诉，也会导致更多的厂商反对和起诉苹果，这恐怕是苹果最头疼的地方。

有意思的是，Epic Games起诉苹果时，苹果认为Epic Games想把iOS变成安卓那样，这是苹果绝对不接受的，但真正的事实是，苹果仍然可以使用很严苛的开发规定来规范软件厂商，这并不会导致整个生态下降，唯一受到损失的，也只有苹果自己的营收和霸权。

假如这次最终苹果败诉，那么可能会对苹果整个生态产品重大的影响，你们猜，库克会不会在iPhone13上涨价，来弥补App Store的损失呢?